淺談企業為什么要高價購買域名

自去年以來，域名交易市場頻頻出現電商企業高價收購域名的案例，比較有名的案例非去年的淘寶收購Tmall.com、新浪收購Weibo.com和今年京東收購JD.com、易迅收購yixun.com莫屬。當然，這些企業都是互聯網大企業，對他們來說，這些都是九牛一毛的小錢。但對于期待著“一米發”的域名投資者來說，這些基本上都是“天價米”了。細想一下，企業也不是“二百五”，為什么他們心甘情愿的收購這些對于我們來言的天價域名呢?看完這篇文章也許你會明白。

大家意識中的好域名基本上都是：位數超短、容易記憶拼寫、具有一定含義、朗朗上口。如：weibo.com、yixun.com、so.com等等。但是在收購案例中的“好”域名，還具備著其他意義。比如收購一個極品Com域名往往需要花費昂貴的價格，但是收購成功后所產生的積極的營銷意義往往是同行業其他企業得不到的。比如，360收購.com域名so.com據說價格在8-9位數之間，但360搜索上線之后，市場份額直逼10%，并一躍成為國內第二大搜索引擎，讓搜搜、搜狗等一群小伙伴既驚又呆。

新浪微博能獲得如此大的成功，很大一部分取決于當初能下決心高價收購weibo.com域名。話說當年微博剛一流行的時候，QQ微博、新浪微博分庭抗禮難分比此，網易微博和搜狐微博也是人氣爆棚，但weibo.com被新浪收購之后，效果高下立判。不久之后，人們的意識中，新浪微博才是正統的微博，騰訊微博因著QQ龐大的用戶群艱難的維持著行業老二的位置，網易和搜狐徹底淪為打醬油的主了。說這些的目的只是想證明，擁有一個代表正統的域名真的很重要，它可以影響消費的潛意思，打擊競爭對手的士氣，鞏固自己在這個領域的地位。這也是為什么后來QQ微博要和新浪微博爭奪新的頂級通用域名后綴.weibo的原因。

互聯網小事不斷，趣事更是時常發生。大品牌也有大品牌煩惱，如國內第一搜索品牌百度就出現了“百度牌”避孕套和“百度”烤肉的緋聞。如果換個產品冒用百度品牌，他們可能會偷著樂，畢竟能讓百度聲名遠播。不過這個“名聲”貌似不好聽，再說了百度和路邊賣羊肉串的壓根沒有任何交集。域名也是一樣，擁有域名保護意識的企業在注冊域名的時候一般會將主流域名的后綴全部保護起來，讓鉆空子的搶注者無機可趁，畢竟誰都不想自己辛辛苦苦運營的企業網站讓一山寨網站給摘了“果實”。再說了，如果真出現“百度TT”和“烤肉”，你讓那些股東和員工情何以堪呢。

說到這里，高價購買域名無非兩種原因，讓用戶輸入域名更方便、增加企業影響力。那些使用拗口、別扭域名作為官方網站的企業，真不懂你是在考驗用戶的記憶力還是在考察他們的拼寫功夫，筆者曾經見識過一個域名，如：shsxxhgyxzrgs.cn，翻譯過來的意思是上海市XX化工有限責任公司，你說域名注冊成這樣，有“意思”嗎？比較認同域名交易圈中一位前輩的話“好域名就像生活中使用的品牌，這是一種身份和生活層次的象征。”好的域名絕對是一種無形資產，它可以無形中祝你成功。