如今，幾乎每個(gè)企業(yè)都有網(wǎng)絡(luò)部門和企業(yè)網(wǎng)站。平時(shí)企業(yè)有什么新聞都會(huì)發(fā)布到網(wǎng)站上。在這里，我們要思考一個(gè)問(wèn)題！為什么越來(lái)越多的企業(yè)要建站?我相信一部分的企業(yè)老板是為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而更大的一部分應(yīng)該都是跟風(fēng)罷了。何況現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)而言相當(dāng)便宜，既能使用<strong><span style="color:#E53333;">免費(fèi)建站</span></strong>工具自行建站，又能隨意找個(gè)人聯(lián)系個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司付費(fèi)建站，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站就這樣輕而易舉地誕生了。

其實(shí)，企業(yè)建站前應(yīng)該認(rèn)真思考這些問(wèn)題：

一、為什么要建企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)老板們或許從未仔細(xì)想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，目的也很簡(jiǎn)單，就是想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓更多人知曉這個(gè)企業(yè)，了解企業(yè)的產(chǎn)品。而網(wǎng)站在某種程度上起到的宣傳效果的確不錯(cuò)，與傳統(tǒng)媒體做的廣告效果相似，但宣傳成本卻能更加低廉，例如使用自助建站工具<span style="color:#E53333;"><strong>免費(fèi)建網(wǎng)站</strong></span>，除了人力外無(wú)需別的。當(dāng)然，一部分的企業(yè)老板有過(guò)深思熟慮，他們更為傾向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但因?yàn)闆]有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，而畏首畏尾。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的供求也一直緊缺。

因此，首先要弄清楚建站的目的，后續(xù)的工作就相對(duì)好解決。如果想達(dá)到宣傳的目的，可以做百度競(jìng)價(jià)或SEO；如果是想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或電商，就需要培養(yǎng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，招聘專業(yè)人才，畢竟老板并不是全能的，況且一部分傳統(tǒng)行業(yè)很難轉(zhuǎn)型做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

二、是否有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的計(jì)劃

如上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的展開需要大量的投入，無(wú)論是人力物力還是時(shí)間都需要有相應(yīng)的安排。但不可否認(rèn)的一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)銷售模式相比，有著天然的優(yōu)勢(shì)。例如：效率高、范圍大、投資成本小、低風(fēng)險(xiǎn)等等，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新興的營(yíng)銷模式，更加適合現(xiàn)在的快節(jié)奏環(huán)境，得以被更多的企業(yè)接受。并且，隨著科技的進(jìn)步，<span style="color:#E53333;"><strong>零成本建站</strong></span>的工具越來(lái)越多，建站所需的時(shí)間越來(lái)越少，一個(gè)新興的企業(yè)建立網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷也越來(lái)越容易。

那么，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?一般有兩種模式。其一，企業(yè)自行建站，并在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，但這需要投入較大的人力、物力成本；其二，企業(yè)在他人的平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，比如租借虛擬主機(jī)或者托管服務(wù)器，這樣的成本較少，但可控性較差。

三、確定企業(yè)產(chǎn)品是否適合做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

某些傳統(tǒng)企業(yè)是做不了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，最本質(zhì)因素就是在互聯(lián)網(wǎng)上沒有相應(yīng)的消費(fèi)群體，既然網(wǎng)絡(luò)用戶沒有通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買這些產(chǎn)品的習(xí)慣，那么無(wú)論你用精美的<span style="color:#E53333;"><strong>免費(fèi)模板</strong></span>亦或是昂貴的定制網(wǎng)頁(yè)模板也不會(huì)有人買賬。總結(jié)為一句話：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否成功取決于網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣。所以，一些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上投入大量的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，卻總見不到效果的癥結(jié)所在，就是該企業(yè)產(chǎn)品并不符合網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)水平和習(xí)慣。

所以，企業(yè)無(wú)論是免費(fèi)建站還是收費(fèi)建站之前，請(qǐng)好好思考這幾個(gè)問(wèn)題，而想要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)，更應(yīng)該進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的調(diào)研工作。分析一下網(wǎng)絡(luò)用戶是否能夠接納你的產(chǎn)品，是否能夠培養(yǎng)出網(wǎng)上購(gòu)買的習(xí)慣。
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