什么是朋友圈廣告？

發布時間:2016-06-28 17:01:29 點擊數:20380 作者:耐思智慧

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。朋友圈廣告當前已開放26個一級行業類目，只需要符合朋友圈廣告準入行業要求，即可投放朋友圈廣告。

朋友圈廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等。

廣告主頭像&名稱，拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁；

外層文案，廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行；

外層圖片，廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置 1張、3張、4張或者 6張圖片；

文字鏈，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動、移動應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣)、下載應用 (適用推廣目標：移動應用)、下載游戲 (適用推廣目標：移動應用)、預約活動 (適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)、領取優惠 (適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)。

“文字鏈” 引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” 。“鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。“鏈接詳情頁” 支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。

用戶社交互動，允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動等。

廣告主頭像&名稱，（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁；

外層文案，（同圖文廣告）廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行；

外層小視頻，通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置時長 6秒與 15秒兩種類型的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內（可以不配置）；

文字鏈，“文字鏈” 按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動、移動應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣)、下載應用 (適用推廣目標：移動應用)、下載游戲 (適用推廣目標：移動應用)、預約活動 (適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)、領取優惠 (適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)。

“文字鏈” 引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” ，“鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。“鏈接詳情頁” 支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。

用戶社交互動，（同圖文廣告）允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向，這樣我們可以根據我們推廣的產品選出合適的目標群體投放廣告，對于我們預算節省十分有益。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

3. 手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android，聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶，則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，我們為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數碼家電、互聯網、體育運動、醫療健康、孕產育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等 24個一級興趣標簽，183個二級標簽。選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。例如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數收費。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。

排期購買

通過排期購買的朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定，單次投放最低預算為5萬元。排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。

投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元，包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元，包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市，例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元，包含除以上22個城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

基于不同的預算，我們可以獲得不同標準的服務支持，如下所示：

普通客戶：單次投放預算小于100萬，廣告支持配置1張外層圖片，詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、了解公眾號或者預約活動。

高級客戶：單次投放預算100萬至500萬，廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片，支持投放視頻廣告，詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內容），“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、了解公眾號或者預約活動等。

VIP客戶：單次投放預算超過500萬，廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片，支持投放視頻廣告，詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內容），“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、了解公眾號或者預約活動等。

競價購買

競價購買方式適合需要靈活設置投放時間，并預留空間不斷優化廣告投放內容的廣告主。確定投放人群及日預算后，支持自由設置出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。

核心城市&重點城市：暫不支持競價購買，核心&重點城市名單如上所述。

普通城市：最低出價為30元/千次曝光，普通城市名單如上所述。

競價購買目前所支持的服務標準如下：廣告支持配置1張外層圖片、詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面、“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、了解公眾號或者預約活動等。

以上就是朋友圈廣告投放的一些相對適宜，價格上對企業客戶來講的話，是有一些偏高。不過，只要提升朋友圈的消費轉化，投放成功率也是蠻高的。做朋友圈廣告的朋友可以搭配使用建站寶盒微營銷解決方案，搭建一個微商城或微分銷網站，通過競價+免費推廣的形式，借助建站寶盒的營銷工具，提升客戶轉化效果。微營銷解決方案:http://m.alapot.com/design/wx_nicebox.php