工商總局：互聯(lián)網(wǎng)廣告必須標(biāo)明“廣告”

法制日?qǐng)?bào)報(bào)道，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》)即將施行，針對(duì)第七條中加了引號(hào)的“廣告”，是否意味著必須標(biāo)注“廣告”二字？國(guó)家工商總局今天明確回復(fù)《法制日?qǐng)?bào)》：只能寫(xiě)“廣告”二字，其他都不可以。

值得注意的是，《暫行辦法》第七條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

《暫行辦法》同時(shí)在罰則中明確：對(duì)于違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰，即：工商部門(mén)可對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下罰款。

然而，新法實(shí)施在即，上述條款目前在業(yè)界卻仍存在疑惑，并引起法律界討論：標(biāo)注為“廣告”，是必須標(biāo)“廣告”二字，還是也可用“商業(yè)推廣”或“AD”(廣告的英文縮寫(xiě))等？如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，旁邊標(biāo)注了“AD”，是否也要承擔(dān)未規(guī)范標(biāo)注的責(zé)任？由此，海外網(wǎng)站哪怕滿頁(yè)都是英文內(nèi)容，也要在廣告內(nèi)容旁邊標(biāo)注上中文的“廣告”二字嗎？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廣告法的本意是使廣告具有可識(shí)別性的標(biāo)識(shí)，但修訂時(shí)不知為何加了雙引號(hào)，所以有了這些歧義。

就這一問(wèn)題，《法制日?qǐng)?bào)》記者今天專門(mén)致函國(guó)家工商總局進(jìn)行詢問(wèn)，而得到的明確回復(fù)是：只能寫(xiě)“廣告”二字，其他都不可以。