工商總局：互聯網廣告必須標明“廣告”

法制日報報道，《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)即將施行，針對第七條中加了引號的“廣告”，是否意味著必須標注“廣告”二字？國家工商總局今天明確回復《法制日報》：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。

值得注意的是，《暫行辦法》第七條規定：互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

《暫行辦法》同時在罰則中明確：對于違反本辦法第七條規定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規定予以處罰，即：工商部門可對廣告發布者處十萬元以下罰款。

然而，新法實施在即，上述條款目前在業界卻仍存在疑惑，并引起法律界討論：標注為“廣告”，是必須標“廣告”二字，還是也可用“商業推廣”或“AD”(廣告的英文縮寫)等？如果一個網絡廣告，旁邊標注了“AD”，是否也要承擔未規范標注的責任？由此，海外網站哪怕滿頁都是英文內容，也要在廣告內容旁邊標注上中文的“廣告”二字嗎？

據業內人士透露，廣告法的本意是使廣告具有可識別性的標識，但修訂時不知為何加了雙引號，所以有了這些歧義。

就這一問題，《法制日報》記者今天專門致函國家工商總局進行詢問，而得到的明確回復是：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。