抖音成私域電商賣場，新潮帶貨最受這些人追捧！

哪些人喜歡在抖音買買買？不同區域和年齡的人熱衷于在抖音買什么產品？抖音上的男性和女性用戶各喜歡買什么？

近日，抖音電商聯合算數電商研究院發布了一組“2021抖音電商年度數據”（以下簡稱數據），來幫我們解決以上這些疑惑。這份數據中，除了展現抖音2021年1月至11月，不同年齡、地域、圈層消費者的趣味消費，還展現了抖音上品牌/商家/達人/MCN機構的成長動態。抖音成私域電商賣場，新潮帶貨最受哪些人追捧呢？一起來看看吧～

01 不同年齡的人喜歡買什么？

人到三十泡枸杞，中年人鐘情養生，00后為脫發禿頭下單，50歲以上女性依舊愛美，18-30歲的男性喜歡買餐具。

該份數據顯示：31-40歲的中年人成為了“枸杞及其制品”的購買主力軍，占全部下單用戶43%。31-40歲媽媽們最愛干凈，30%以上的“家庭/個人清潔工具”都被他們收入囊中。

2021年3-11月，50歲以上女性，在抖音直播間購買“美妝”產品的人數，為去年同期3倍。2021年3-11月，18-30歲男性購買“餐飲具”下單量約為去年同期5.8倍。18-23歲青少年購買防脫產品的下單人數為去年同期的37倍。

02 不同地方的人喜歡買什么？

山東人喜歡大蔥，廣東人喜歡嗦粉，南方人喜歡吃醬油，中東部最愛“吃醋”。

該份數據顯示：山東人購買“蔥”訂單量居全國第一。與山東人對大蔥有著同樣感情的，還有南方人對醬油的摯愛，“2021年前11個月，南方人吃了全國64%（訂單數占比）的醬油”。

廣東人喜歡嗦粉，“方便粉絲/米線/螺獅粉”類商品訂單量，廣東排第一。中東部最愛“吃醋”，中東部貢獻“醋”相關的訂單量占比接近50%。

03 抖音上的爆款商品是什么？

服飾鞋包行業爆款產品最多，上海用戶最喜歡網紅爆款零食，雙11蘋果手機賣出了52151單。

該份數據顯示：2021年4月“抖in爆款榜”推出以來，有超過3000萬場直播銷售上榜商品，商品在直播間累計曝光3087億次。

服飾鞋包行業有29萬個商品上過“抖in爆款榜”，排名第一。上海用戶最受歡迎的食品榜單為網紅零食爆款榜。

2021年雙11期間，蘋果手機賣出52151單，較去年同期上漲103%。杭州商家最能打造爆款商品，2021年前11個月，上榜商品數近8萬。

04 哪些達人在抖音上直播賣貨？

多品類達人在抖音電商平臺百花齊放，越來越多從業者通過加入抖音電商直播或短視頻帶貨實現創業和就業。

該份數據顯示，截止2021年6月30日，帶貨達人滲透率TOP 5分別為：時尚、美食、汽車、科技、財經，多品類達人在抖音電商平臺百花齊放。

2021年7月，在生鮮、個護家居、跨境、智能家居、本地虛擬、食品飲料、美妝、酒/滋補保健品類，達人帶貨貢獻GMV占比超過五成。

截止2021年8月18日，抖音電商千萬直播間主播同比增長574%。2021年11月30日，抖音電商有86370名萬粉達人同時帶貨直播。

05 誰在助力達人賣貨？

MCN機構與DP服務商是品牌增效成長的關鍵角色，服飾領域GMV前十店鋪中有9家背后有DP服務商助力。

該份數據顯示，2021年入駐抖音電商的MCN機構同比增長115%。2021年美妝領域GMV前十的店鋪中，有5家店鋪背后都有DP服務商的身影。2021年服飾領域GMV前十的店鋪中，有9家店鋪背后都有DP服務商的身影。

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