深耕私域，泡泡瑪特商城小程序年營收超8.9億

據(jù)泡泡瑪特3月底發(fā)布的2021財報顯示，泡泡瑪特抽盒機作為品牌在微信平臺上自主研發(fā)設(shè)計的小程序，成為除零售門店外的第二大銷售渠道，貢獻了接近一半的線上收入。小程序收入也從2020年的4.66億元增長至2021年的8.98億元，年同步增長了92.6%。

小程序促使品牌線下和線上相融合

泡泡瑪特并沒有強制推行小程序付款，但是線下消費者在注冊會員、出示會員碼、進行積分抵扣、門店自提等行為時，都會打開小程序，無形中對小程序進行了推廣。可以說，線下流量是私域的重要組成部分。

與很多品牌對電商小程序的理解不同，泡泡瑪特認為小程序不止是一個賣貨的地方，也可以為用戶提供好玩、有趣的購物體驗。基于此，泡泡瑪特抽盒機從最初的“在線抽盒玩法”，逐步發(fā)展出了更完善的游戲化、社交互動生態(tài)。

基于泡泡瑪特強大的IP矩陣，小程序為喜歡潮玩IP、盲盒、收藏玩具的用戶提供了全新的娛樂化體驗。于是每天有幾十萬用戶從公眾號、社群、自助訪問等渠道進入小程序，并在小程序上持續(xù)活躍、分享商品或玩法，成交轉(zhuǎn)化也成為了一個水到渠成的結(jié)果。

從泡泡瑪特的私域布局來看，現(xiàn)如今已經(jīng)有不少潮玩品牌狠狠抓住流量市場，也在尋找適合自己的營銷平臺，于是也開始搭建線上商城小程序平臺，作為自己的品牌產(chǎn)品銷售點。

就像泡泡馬特一樣，使用小程序來做線上渠道入口，用戶及時打開購買，連對外宣傳轉(zhuǎn)發(fā)都是自己的官方數(shù)據(jù)，專屬企業(yè)自己，管理監(jiān)控更方便。

當然了，搭建一個線上商城小程序需要耗費一定的時間和財力，對于初創(chuàng)潮玩品牌企業(yè)，如果沒有專門的技術(shù)團隊和精力去開發(fā)，不妨選擇靠譜的小程序服務(wù)商，直接買系統(tǒng)搭建，一天就可以上線。

耐思智慧作為小程序合作伙伴，目前已經(jīng)有成熟的小程序面世，幫助潮玩品牌搭建品牌商城小程序。

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