玩具行業勢頭正盛？打通線上市場還有新機遇

玩具行業是今年市場規模持續增長的行業，作為一個富有生機和活力的產業，玩具行業在經濟下行的大環境下整體規模仍然值得期待。隨著互聯網的崛起，線上市場涌現出了新的機遇。

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在過去的2019年，全球潮流玩具行業的市場規模198億美元，相比2018年的150億美元同比增長24.2%，相比2017年的119億美元同比增長39.8%。預計到2023年，全球潮流玩具行業的市場規模將會達到396億美元。

現在線下經濟尚在恢復中，就算是反斗城這樣的大型門店也同樣壓力巨大，玩具行業如果還是執著于線下市場，肯定難以存活，風險太大。

線上市場經過多年的打磨，已經積累了大量忠實用戶，他們不管是購置家用還是日常消費都會選擇在線完成。其中很大一部分都是有家有口的成年人，家里孩子免不了要買許多玩具，在當前這個大環境里，在線購買顯然是最好的。

可能你會覺得如果要轉型的話，去開個淘寶店就可以解決了，大家購物都在淘寶，用戶量那么大還愁賺不到錢嗎？真要有這么簡單那不是人人都可以發家致富了，這其中有太多東西需要考慮。

如果你開一個淘寶店，你和別人競爭的優勢是什么呢？假設你是代理大牌的產品，那你就需要花費很多精力在授權和整理庫存這些事情上，確實在線上銷售時會吸引更多人，但是那么多老牌授權店，你一家新店憑什么讓別人信得過呢？

假設你是自己創立新的品牌，沒有口碑，沒有曝光，就算你的質量再好性價比再高，沒有品牌保證別人也不會輕易下單。可能的確有部分人會看中你的價格，可是給孩子玩的東西，哪個家長會在乎這些錢？買大牌就是買一份放心。

這兩個難點意味著你開網店是沒有活路可走的，初入這一行，想要在線上市場分一杯羹，只有通過搭建商城網站，建立私域流量這一條路可走。現在的建站技術已經足夠成熟，使用自助建站產品很輕松就能夠搭建一個網站，還能同步手機網站、微信小程序、移動APP等多個平臺實現多站合一，覆蓋所有的使用場景。

搭建好網站后，需要做的就是建立起小眾圈子，先從身邊的寶媽寶爸開始，和他們產生聯系，讓他們體驗自己的產品，再通過他們將產品分享出去。這樣的裂變會慢慢地形成第一批客戶，你的產品和品牌也開始為人所知。

依靠這些頭部用戶，建立起社群，再不斷裂變，用戶量不斷變多，銷量自然會提升。這樣的運營思路不僅解決了業績問題，還為品牌的帶來了很好的宣傳，客戶不僅是消費者，更是品牌的推廣者。

穩定的發展和值得期待的未來，才是一個有生命力的企業。搭建網站打通線上市場，才能有更好的出路。

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