如何看待小程序【內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)】新能力？

時(shí)間: 2017-11-15 12:06:04 點(diǎn)擊數(shù): 35066 來(lái)源: 耐思智慧

從微信宣布【為方便開(kāi)發(fā)者靈活配置小程序，小程序現(xiàn)開(kāi)放內(nèi)嵌Web頁(yè)面能力】至今，在小程序使用者，尤其是電商圈，炸開(kāi)了鍋。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)意味著，能用web實(shí)現(xiàn)的小程序也能實(shí)現(xiàn)，而小程序能做的，web卻不一定能做。

對(duì)于商家而言，內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)，是給用戶多了一個(gè)購(gòu)物的渠道，給商家提供了更多推廣選擇。

對(duì)于用戶而言，內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)，是瀏覽心儀產(chǎn)品的時(shí)候順手下個(gè)單，再不用下載大大小小的APP來(lái)滿足購(gòu)物需求。

1、營(yíng)銷渠道多樣化

我們從營(yíng)銷上分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小程序新增添了許多入口，但這些入口web卻不見(jiàn)得能用。微信掃一掃、附近小程序、線下掃碼、圖文自定義頁(yè)、社交分享等若干入口，web無(wú)法支持使用，用戶無(wú)法實(shí)現(xiàn)透過(guò)這些入口直接進(jìn)入web瀏覽的行為，也就是說(shuō)，在進(jìn)入小程序?yàn)g覽這塊，它的絕大多數(shù)渠道基本被微信所壟斷。

2、入口場(chǎng)景化

用戶可以在不打開(kāi)web的情況下實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景化活動(dòng)，出行、購(gòu)物、閱讀、社交、甚至實(shí)現(xiàn)情感述求。具體實(shí)例我們可以看到摩拜單車、蘑菇街、微信讀書電臺(tái)、知乎live、最生活鏟屎官· · · · · · 在開(kāi)放海量入口的前提下，甚至挖掘了一批全新的生活小程序，一步一步將小程序慢慢滲透到人們的生活中。

3、學(xué)習(xí)碎片化

在之前我們提過(guò)，小程序能幫助用戶實(shí)現(xiàn)碎片化學(xué)習(xí)。譬如，將看書這一學(xué)習(xí)行為，轉(zhuǎn)換成另一種方式，聽(tīng)書，利用小程序的音頻功能，透過(guò)播放音頻，入耳式閱讀。一來(lái)解放雙手，二來(lái)能達(dá)到聽(tīng)書效果，三能減少翻閱紙質(zhì)版書籍的時(shí)間。一箭三雕，自然吸引了大批追求碎片化學(xué)習(xí)者的目光。開(kāi)發(fā)者可透過(guò)解放雙手這一立足點(diǎn)，開(kāi)發(fā)更便利的小程序，從而推進(jìn)碎片化的學(xué)習(xí)模式發(fā)展進(jìn)程。

微信現(xiàn)在推出的內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)，則是在原先的瀏覽基礎(chǔ)上給用戶提供多一個(gè)選擇——跳轉(zhuǎn)與引流。商家通過(guò)內(nèi)嵌的網(wǎng)頁(yè)跳到選支付界面，進(jìn)入購(gòu)物買單環(huán)節(jié)，再跳回原程序頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)完整的電商流程活動(dòng)。而在發(fā)生購(gòu)物活動(dòng)的同時(shí)，將一部分流量直引自家網(wǎng)站，減少官網(wǎng)推廣費(fèi)用，多一個(gè)渠道打通產(chǎn)品知名度。

雖然微信還在陸續(xù)發(fā)出深水炸彈，但目前能夠真正與之銜接上的平臺(tái)少之又少。我們?cè)诤笈_(tái)看到部分讀者詢問(wèn)，微信推出的新功能，市面上搭建小程序的平臺(tái)很多，又有幾家能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的需求，支持微信小程序的搭建與生成。

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