“跳一跳”的背后，是小程序2018的新布局

時間: 2018-01-11 10:43:58 點擊數(shù): 34940 來源: 耐思智慧

騰訊除了QQ深入人心外，還有一樣產(chǎn)品做得比較好，游戲。

Newzoo公布了2017年上半年全球游戲收入的企業(yè)排名情況，騰訊赫然在中國入圍企業(yè)的第一位，僅僅是上半年，騰訊游戲營收就達到了53億美元。雖是暴利行業(yè)，但卻鮮少聽到小馬哥在各大峰會上提及的信息，因為目前游戲行業(yè)，依舊屬于不利于青少年身心健康、成年人沉迷游戲、不務正業(yè)等新聞的主要報道對象。

但不可置否，游戲依舊是騰訊四大最賺錢的產(chǎn)業(yè)之一（分別是：社交、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲、電子商務）。在2017年Q2階段，騰訊游戲占據(jù)騰訊總收益將近一半比例，高達238億元，這一數(shù)據(jù)足以證明，騰訊游戲占據(jù)騰訊主營業(yè)務半壁江山，是最穩(wěn)妥的增值業(yè)務。

自從微信與騰訊合作后，背靠大樹好乘涼，加之其社交屬性，微信的活躍用戶數(shù)達到9.38億。這么大塊天降肥肉，自然不會僅用一種方式烹調(diào)。除去社交功能，2017年微信推出一款輕應用——小程序，隨后不斷更新?lián)Q代，以微信生態(tài)圈為中心，賦能小程序，開放幾十個流量入口，將一波又一波的用戶牽引到小程序上面。據(jù)耐思尼克小程序用戶統(tǒng)計報告，2017年下半年出行類、工具類、零售類小程序位居榜首，率先加入小程序的企業(yè)成為各自領域的頭部玩家。

同年12月底，“跳一跳”小程序游戲上線，在整個微信生態(tài)圈引起軒然大波，尤其是玩家看到張小龍的游戲分2999時，各方大神都不淡定了，有的玩家甚至通過外掛與陪練方式提高游戲分數(shù)。 “跳一跳”成功帶動游戲外掛和代練事業(yè)的迅猛發(fā)展。

小程序+游戲模式，將會成為小程序流量新風口嗎？

一款簡單的休閑游戲，在騰訊的推波助瀾之下，上線之日的搜索量高達5億，騰訊游戲為微信小程序成功打開另一個突破口，讓更多的玩家成為小程序的忠實用戶。

早在之前拼多多蘑菇街等電商在小程序平臺獲得一波紅利后，其余電商企業(yè)紛紛落戶小程序，希望能在最后關頭引流變現(xiàn)。而南方電網(wǎng)等官方小程序逐步上線，拓寬了解決民生的渠道，給老百姓多一個辦事窗口新選擇。這種小程序+游戲模式，也不過是在重新布局微信生態(tài)，將生活、工作、娛樂、民生連接到微信平臺上。逐步收納所有“流浪在外”的內(nèi)容，搭建一個全面的微信生態(tài)體系。

我們知道，國內(nèi)游戲市場需求很大，大到一家小公司可以依靠開發(fā)一款全民游戲而成功翻盤。有了游戲加持的小程序，勢必讓小程序在2018引發(fā)新一輪的流量大爆發(fā)，游戲迅猛的傳播速度，分分鐘讓小程序+游戲這一模式成為各大開發(fā)商爭相開發(fā)的對象，具體可以參照之前較為低調(diào)的一款小程序游戲——頭腦王者，通過分享、競爭排名、好友對戰(zhàn)的方式，在微信圈傳播。“跳一跳”作為騰訊親兒子，張小龍親身上陣玩游戲，名人效應下的小程序游戲，將得到更多青睞，這種宣傳效果，堪比明星代言所帶來的光環(huán)效應。

縱觀APP，游戲類應用數(shù)不勝數(shù)，競爭巨大，市場疲軟，玩家已不再像以往那般好糊弄，游戲開發(fā)商開始尋求新的發(fā)展平臺。不管是之前瘋傳的“吃雞”，還是“王者毒藥”，大家都將投入放在應用開發(fā)上，在這一塊投入大量時間精力與金錢，但小程序+游戲的模式，則成功將應用開發(fā)所消耗的成本降到最低，當投入減少，產(chǎn)出增加時，開發(fā)者的首要合作對象則投入小程序懷抱。新一輪的流量之爭即將上場。