2018年直播屆將迎來“直播+小程序”營銷新模式

時間: 2018-01-27 17:58:35 點擊數: 40599 來源: 耐思智慧

2018年是直播行業守得云開見月明的一年，從直播行業紅利爆發到回歸理性，短短幾年，我們親眼見證著無數平臺在直播長河中載浮載沉。在這期間，不少強勢崛起的平臺，慢慢回歸到用心做好PGC內容的營銷上來，當然，也有不少直播平臺現還處于摸索階段，依舊在直播之路上摸爬滾打。

在互聯網科技的推動下，直播逐漸作為一種商業工具深入人們的工作和生活。這個行業也在2018年迎來了春天，觸手TV在1月份宣布完成了谷歌領投的1.2億美元D輪融資，斗魚、虎牙計劃將在2018年上市融資，以資助業務的擴張，龍珠直播則選擇另一種進攻策略，高價買入多位高人氣主播。

我們最常接觸到的直播模式，一般有“直播+電商”、“直播+視頻”、“直播+游戲”，“直播+音樂”、“直播+學習”等各種“直播+”應用場景的模式，憑借著這個平臺的互動性、實時性與傳播度，與各行業不斷激發出嶄新的營銷模式，開啟全新的商業+娛樂化之旅。直播場景的多樣化，促使直播的平臺選擇不再局限于單一的電腦端或者手機端，我們甚至可以利用小程序這一風口，組合成“直播+小程序”的營銷模式。

那么，直播+小程序有什么意義？

1、流量層面

流量即王道，針對目前的直播平臺，各大頭部平臺的流量能達到最大化，但其他后起之秀想分一杯羹并不容易，但是新平臺新主播的崛起，吸引無數觀眾的眼球，進而達到引流效果，頭部領域以及主播的流失，也成為平臺最棘手的問題。

小程序依附在微信平臺，而微信背靠騰訊大樹，流量上從來不缺，直播+小程序的模式在一定程度上是吃準了微信9億用戶這一基準流量體，借助小程序風口打開另一流量世界的大門。

2、內容層面

舉個栗子，游戲直播。游戲直播的變現條件比較簡單粗暴，門檻低，受眾屬于愿意氪金的玩家，因此其變現周期短，能夠在短期是實現直播營收。泛娛樂類PGC內容是培養直播種子用戶的重要手段，譬如游戲賽事直播、吐槽類直播、日常類直播等等，可以在無形中培養用戶追更直播的使用習慣。

目前微信在所有新媒體平臺中可謂是內容+直播的佼佼者（有朋友提到：知乎，但知乎更傾向于作為知識交流平臺），微信公眾號、微信社群、小程序，目前三大主流渠道組成一內容分享的閉環，公眾號綁定小程序，小程序分享到微信群，微信群又可以反饋給社群運營者，運營者又能結合公眾號推陳出新。

Papi醬的視頻相信沒幾個人不知道，這是一個典型的在微信上直播做內容輸出的營銷手段，也是最成功的例子。小程序+直播的模式，有可能創造新一個papi醬，甚至有望超過原團隊。

3、操作簡單、便捷

用戶不在需要單獨下載任一直播APP，關注微信公眾號，或者搜一搜小程序，即可直接進入直播界面。

（圖片均來自網絡）

4、變現功能

相信不少直播開發商都會考慮到的變現問題，流量、內容、平臺都有了，那么接下來最主要的點就是解決直播平臺的變現問題，小程序作為流量入口與宣傳渠道，自然少不了實現直播變現功能，這一點做的比較好的是建站寶盒，支持所有電商，即變現手段，同時也支持各種營銷活動的實現。“直播+小程序”的模式將會成直播界新論爭搶的流量瑰寶。