新零售技術變革的大領域有著小程序與公眾號間不得不說的秘密

自小程序上線以來，微信公眾號與小程序就有著不可分割的關系，公眾號作為小程序最大的線上流量入口之一，一直備受用戶與業界人士的關注。公眾號與小程序都是基于微信生態環境中的兩款產品，它們有一個共同的基石就是微信公眾平臺。公眾號側重為用戶提供內容資訊，小程序則側重為用戶提供功能服務，通過認證，二者可以相互關聯。今天小編就為大家詳細講述微信小程序與公眾號間不得不說的秘密

如何玩轉小程序+公眾號?

1、優質內容+小程序自營商城

在所有的廣告形式中，消費者最信任同伴和朋友的推薦;公眾號本身具有極強的內容和社交屬性，優秀的公眾號作者不僅僅是內容的制造者，更是粉絲信任的源泉和榜樣。優質的公眾號內容能夠聚集沉淀大批量的粉絲群體，而這龐大的粉絲群體就意味著流量

小程序小而輕的特點，促使它為內容創業者提供了重要的變現途徑，高超的寫手會在讀者閱讀體驗最佳的時刻在內容中嵌入小程序，引導用戶即時購買的欲望，簡潔流暢的購物體驗，很容易激發用戶二次購買。

2、小程序+公眾號的跨平臺合作

為了讓小程序與公眾號的互動更緊密，微信官方將一個小程序可以關聯的公眾號數量由50個調整為了500個。這就大大增強了公眾號為小程序的引流作用，可以在垂直領域幫助小程序運營者尋找精準的客戶群體。

小程序激活了訂閱號內容沉淀積累的沉默潛在消費力，放大了從閱讀到購買的常規漏斗式轉化，直接實現了公眾號流量轉化小程序購買的無縫連接。一直以來，公眾號都是內容的生產商，優質的內容可以帶來巨大的粉絲流量，而小程序在公眾號的圖文信息中，可以以多樣的形式進行展示，粉絲在閱讀公眾號內容的同時可以直接進入小程序，從而提升小程序的打開率和轉化率。

新零售技術變革的三大痛點：

一、中心化入口失效，場景驅動替代心智驅動。

微信是社交屬性，其9個億的月活數據和 日均70 分鐘的使用時長，在做線下場景入口方面有壓倒性的優勢。支付寶是工具屬性，它的產品迭代模式是不斷疊加，例如要支持共享單車，它得在首屏上增加一個功能叫共享單車，用戶才能使用，所以功能越來越多，用戶越來越難找，越來越難用。而微信小程序，提供了一種更加巧妙和靈活的方式，直接通過微信掃一掃，即用即走

二、SKU銷售模式降級，線下業態嫁接成為主流。

目前騰訊一方面不斷強化小程序在微信的入口及傳播效能，如下拉展現、社交立減金、公眾號跳轉，另一方面，小程序代碼級的開放能力，提供給了企業自身和第三方服務商，非常靈活的按需定制能力。這種開放，會帶來的是不可思議的創新能力和繁榮的生態。大量的微信生態第三方服務商紛紛拿到數以億計的投資，開發了不同行業的CRM、商城、營銷工具等相關產品，并且取得了不俗的業績

三、過渡技術讓位，極致用戶體驗將成為標配。

在目前的主流APP開發技術中，幾乎采用的都是原生+H5的混合技術。對于可控的框架、流程和交互采用Native，保障體驗主線的流暢，而對于變化的內容采用H5頁面。尤其在開放平臺模式下，為了兼顧應用的靈活性和開發的低成本，目前幾乎都是采用H5頁面技術。但鑒于H5頁面本身的技術特性和容器框架的交互限制，交互體驗并不是很好，這個問題放到線下環境中，會放大成一個嚴重的問題。在復雜的線下環境中、在不同的排隊、預約、領券、支付等交互場景中，需要用戶在短時間內完成操作，H5的不穩定和弱操作性，可能會很快耗盡人的耐心，給商家和用戶都帶來損失。

小程序的原生性創新，可以說給移動開放平臺帶到了一個運營的新高度。行業預約小程序，一個全新的運營神器，一個不可小覷運營新平臺，新的玩法意味著新的流量在誕生，立身于移動互聯網收割期，能不能抓住小程序這波紅利，主要還是看你能不能跟緊運營玩法

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