做外貿(mào)生意，不能只做一些大型加盟平臺(tái)，也要自己的獨(dú)立官網(wǎng)。獨(dú)立網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)的門(mén)面。門(mén)面好了，企業(yè)的檔次和品質(zhì)才能上去。沒(méi)有門(mén)面的企業(yè)有嗎？當(dāng)然有，路邊擺攤的小販就是。

曾經(jīng)有人明確指出，“中國(guó)99%的出口企業(yè)網(wǎng)站是不合格的”。回憶一下你見(jiàn)過(guò)的外貿(mào)網(wǎng)站，是不是很多上面還掛著QQ在線(xiàn)聊天工具？老外里面有幾個(gè)會(huì)用這玩意的？非常影響用戶(hù)體驗(yàn)。也許你會(huì)想，“不會(huì)啊，我覺(jué)得我的網(wǎng)站做得還挺不錯(cuò)的啊”。可這是你自己的看法。我們都是中國(guó)人，要面對(duì)的人卻是外國(guó)人，只有讓你的目標(biāo)客戶(hù)感到滿(mǎn)意的網(wǎng)站，才是一個(gè)好網(wǎng)站。

其實(shí)，在建站之前，所有外貿(mào)人應(yīng)當(dāng)先思考4個(gè)問(wèn)題：

建站的目的是什么?

我們的獨(dú)立外貿(mào)網(wǎng)站，做出來(lái)的最終目的都一樣，都是要吸引客戶(hù)來(lái)買(mǎi)東西。這是終極目的。而終極目的要分解成具體目標(biāo)，這樣才能知道每個(gè)階段的工作做得好還是不好。具體目標(biāo)的設(shè)定，就涉及到網(wǎng)站由誰(shuí)來(lái)運(yùn)營(yíng)?一個(gè)小周期的預(yù)期效果都是什么，一個(gè)大周期內(nèi)要達(dá)到什么成效? 如果這些問(wèn)題沒(méi)有思考，就無(wú)法選好系統(tǒng)和網(wǎng)站。

另一方面，目標(biāo)客戶(hù)群也必須事先確定。建設(shè)出來(lái)的網(wǎng)站會(huì)給什么人看到，要在哪里被看到，這些問(wèn)題也會(huì)影響到到網(wǎng)站的推廣營(yíng)銷(xiāo)。

要什么樣的用戶(hù)體驗(yàn)?

有經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)人都知道，外國(guó)人的審美、習(xí)慣跟中國(guó)人都有很大差別，那么我們的網(wǎng)站也應(yīng)當(dāng)是符合歐美或是其他地區(qū)審美習(xí)慣的網(wǎng)站。而另一方面，B2C和B2B網(wǎng)站也是有很大區(qū)別，兩種網(wǎng)站的用戶(hù)期待是非常不同的。因此在建站時(shí)，多參考一些你的目標(biāo)地區(qū)的獨(dú)立商城網(wǎng)站，是個(gè)很好的辦法，這些商城網(wǎng)站主要是面向當(dāng)?shù)仡櫩偷模�風(fēng)格上自然會(huì)追隨當(dāng)?shù)乜蛻?hù)的審美。如果用模板建站，就要盡量選歐美風(fēng)格模板多的智能建站系統(tǒng)，比如建站寶盒這種，里面就有很多可供挑選。

網(wǎng)站做不好要怪誰(shuí)?

就算是萬(wàn)事俱備，也會(huì)出現(xiàn)馬失前蹄的狀況，而生意場(chǎng)又有很多變數(shù)，因此外貿(mào)電商也要做好失敗的準(zhǔn)備。外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之后，可能面臨哪些失敗狀況，是網(wǎng)站不被收錄，還是網(wǎng)站根本沒(méi)有流量，或者有流量了沒(méi)有訂單，這些情況都必須要實(shí)現(xiàn)預(yù)想到。建站時(shí)要好好規(guī)劃成本，建站后要策劃好推廣營(yíng)銷(xiāo)。

找什么類(lèi)型的建站服務(wù)

當(dāng)前流行的建站系統(tǒng)其實(shí)并不多，功能齊全性能穩(wěn)定又便宜好用的建站系統(tǒng)更是少之又少。選擇系統(tǒng)前，首先要確認(rèn)你的網(wǎng)站所需要的功能和后續(xù)更新，合適才是最重要的。打比方說(shuō)，很多建站系統(tǒng)套餐都會(huì)拿一些淘寶工具、優(yōu)惠券兌換什么的當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，但對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做好形象展示然后帶來(lái)詢(xún)盤(pán)就夠了，一個(gè)展示型解決方案已經(jīng)足矣。http://m.alapot.com/design/display_solution.php