與燒錢的百度競價相比，低成本的新聞營銷推廣成了企業網絡推廣的主流。新聞一詞自帶權威性，用戶更愿意相信其真實性，且80%以上的網民都有網絡瀏覽新聞的習慣，新聞作為營銷內容的載體，擔負著為企業提升流量和業績的重任。但是，為什么很多企業都做了新聞營銷，卻沒有成功呢？趕緊看看是否忽略了以下關鍵。

一、內容

標題醒目

一篇軟文的面世，會經歷三個階段：領導審閱、平臺審核、網友點擊。領導和平臺都喜歡大氣的題目，老百姓對題目的要求的越通俗越好。如何把標題寫得通俗又大氣，大家可以學習咪蒙的文章選題。

內容原創

不能為了蹭熱點而蹭熱點，要把熱點真的融合到產品中去，要求作者有較高的創作水平。很多企業為了節省時間和腦力，在網上搜索一堆素材，整合修改后弄成偽原創，也許能帶來一定的熱度，但不可能成為爆文。比如前段時間的YSL營銷事件，很多大V都寫了這個熱點，但真正十萬加的文章數量不超過10篇。

內容夠軟

新聞營銷其實是軟文營銷的一種，給受眾創造了一個比較容易接受廣告的空間，厲害的軟文能讓人讀到最后愿意為它點贊。筆者見過厲害的軟文寫手，最后寫一篇正常的文章都會被粉絲“數落”怎么沒廣告，好不習慣……你走心，用戶才愿意為你走腎。

二、媒體

發布平臺

網上的新聞源平臺種類繁多，有的門檻很低，效果自然也差。門檻高的，對稿件的要求也高，可能最后你的文章發出來已經被“改頭換面”，失去推廣意義。筆者建議大家可以在搜索引擎上搜索自身行業的新聞，看軟文主要通過哪些平臺發出來的，主要攻下那幾個主流平臺就可以了。

對于公眾號和大號投稿推廣，企業一定要慎重選擇！很多大號的受眾都不夠精準，只為打發時間湊熱鬧關注，還有刷量的隱憂。可能投放閱讀量很高，但并沒有轉化率，但能曝光終究還是有一點作用的，起碼能在網友面前“混個臉熟”。

對新聞營銷軟文的發布，可以明確告訴大家，權重高的平臺要么審核嚴格，要么要交錢。內容和錢，必須拿出一樣。這無疑堵了很多中小企業的路子。對內容不怎么樣，又拿不出太多推廣資金的企業來說，高效的整合營銷推廣系統是一個不錯的選擇。

筆者用過一款叫易推寶的推廣工具，正好能解決中小企業的推廣難題。它整合了一千多個高權重平臺，能把企業軟文以新聞形式分發到高權重平臺，一般隔天就在百度上擁有排名，每次只需編輯一篇文章就夠了，比較符合目前企業推廣的狀態，也能算是企業新聞營銷的一種“捷徑”。

當然，要想網站的排名長期穩定，持續輸出原創優質內容才是王道。目前整個互聯網行業都比較浮躁，工具只是輔助作用，歸根到底還要用心。

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